🐾 2026 寵物零食整合營銷計畫

一、營銷目標設定（先對齊）

🎯 年度三大目標

1. 建立信任型品牌認知

2. 社群成為主要轉換來源

3. 培養回購型飼主

📊 量化 KPI

• 品牌曝光：月曝光 +15%

• 社群轉單率：20–30%

• 回購率：≥35%

• UGC 內容占比：30% 以上

二、品牌核心策略

🔑 品牌主張一句話

「我不是亂給零食，我是用零食照顧牠」

🧠 三大核心價值

• 安心：成分透明、敢天天吃

• 嗜口：寵物真心愛吃

• 功能：每一包都有目的

三、目標客群拆解

👤 核心 TA

• 25–45 歲

• 都市上班族、獨居或小家庭

• 把寵物當家人

• 有「餵零食會內疚」心理

💭 他們最在意

• 會不會不健康？

• 牠吃了真的有用嗎？

• 別人怎麼選？

四、整體營銷架構（漏斗式）

五、內容營銷策略（核心引擎）

📱 社群平台配置

• IG / Reels：品牌主戰場

• TikTok / 抖音：爆量擴散

• 小紅書：信任轉換

• Threads：情緒陪伴

🧱 四大內容支柱（一定要固定）

1️⃣ 試吃反應（流量）

• 挑嘴寵

• 第一次反應

• ASMR

2️⃣ 飼主情緒（黏著）

• 加班回家餵零食

• 愧疚 vs 愛

• 陪伴感

3️⃣ 功能知識（轉換）

• 潔牙怎麼選

• 零食迷思破解

• 成分解說

4️⃣ UGC 共創（信任）

• 粉絲投稿

• 前後對比

• 真實心得

六、活動型營銷設計（帶銷售）

🎁 活動 1｜#一包就破防

• 試吃影片募集

• 每月選破防王

• 贈完整體驗組

🎯 目的：UGC＋曝光

🐕 活動 2｜功能挑戰計畫

• 7 天潔牙挑戰

• 14 天皮毛改善

• 打卡回饋

🎯 目的：證明「有效」

七、KOL／微網紅合作

🎯 合作原則（2026 關鍵）

• 粉絲數 5K–50K

• 日常感強

• 不背稿、不完美

🎥 合作內容

• 一鏡到底試吃

• 不剪反應

• 說缺點也 OK

八、銷售轉換設計（超關鍵）

🛒 商品結構

• 新手安心組

• 功能分類包（潔牙 / 腸胃 / 皮毛）

• 月訂方案

🔗 社群導購三件事

1. 置頂貼文：新手怎麼選

2. 限動精選：功能分類

3. CTA 固定一句話

CTA 範例

「不是最便宜，但我敢每天給」

九、年度節奏規劃（簡版）

十、IP概念照

十一、整體營銷一句話總結

2026 寵物零食營銷不是賣「好吃」，而是賣「我有在好好照顧牠」