MICE數位114-1 #陳震德#劊業PPT企劃

行銷企劃書

1. 企劃摘要

品牌名稱：

• Silfur Saga（銀之傳奇）

**品牌核心定位：**結合維京與印地安文化，創造象徵力量與靈魂的銀飾品，吸引20–35歲的男性消費者，以文化深度與情感連結為核心價值。

**主要目標：**在台灣銀飾市場中建立文化鮮明、視覺突出的品牌形象，並實現穩定的銷售增長。

2. 市場分析

(1) 目標市場：

• **年齡層：**20–35歲男性。
• **興趣偏好：**文化故事、個性化設計、時尚搭配。
• **市場區隔：**以學生、職場新人、自由工作者、戶外運動愛好者及藝術文化愛好者為主要客群，進行產品線分層。

(2) 競爭分析：

• 台灣市場中，競爭品牌如周大福、APM Monaco及Local Designers專注於高質量與時尚，但缺乏文化融合的差異化設計。
• 優勢機會：
  • 將維京與印地安文化結合，創造獨特的市場定位。
  • 發展高端限量款及故事導向的行銷策略，吸引中高端消費者。

3. 目標設定

短期目標（1年內）：

• 完成品牌形象與產品開發。
• 實現社群媒體關注數突破10,000人。
• 每月達成500件商品銷售目標。

中期目標（2–3年內）：

• 擴大銷售通路，進入精品百貨及線上平台。
• 推出聯名系列與限量客製化服務。
• 實現品牌在台灣銀飾市場的知名度排名前五。

長期目標（5年內）：

• 成為銀飾市場中結合文化設計的代表性品牌，並拓展至海外市場。

4. 行銷策略（4P分析）

(1) 產品（Product）：

• 設計主題：
  • 維京元素：符文、狼頭、戰斧。
  • 印地安元素：捕夢網、羽毛、太陽圖騰。
  • 融合設計：象徵力量與靈性的結合。

(2) 價格（Price）：

• **入門款：**NT$1,500～3,000。
• **高端款：**NT$5,000～10,000，提供限量及客製化服務。

(3) 通路（Place）：

• **線上：**品牌官網、Instagram購物、LINE@官方帳號。
• **線下：**百貨專櫃、特色市集展售。

(4) 推廣（Promotion）：

• 廣告故事：“北方的呼喚”與“部落的傳承”。
• **社群活動：**符文故事互動、捕夢網設計比賽。
• **合作：**與戶外品牌或文創品牌聯名推出專屬系列。

5. 執行計劃

階段一：品牌建立與產品開發（第1–6個月）

• 完成品牌設計與視覺識別。
• 推出首波產品系列。
• 開啟Instagram與LINE@帳號，進行前期品牌曝光。

階段二：市場推廣與銷售啟動（第7–12個月）

• 執行廣告拍攝與故事行銷。
• 舉辦線下快閃活動與特展，增強品牌聲量。
• 推出限量款，測試高端產品市場反應。

階段三：品牌鞏固與通路擴展（第13–24個月）

• 與精品百貨及線上平台合作，拓展銷售網絡。
• 開展聯名合作，深化品牌影響力。

6. 財務計劃

資金來源建議：主要透過銀行貸款及創業補助，並結合預購活動吸引初期資金。

7. 成效預期

**(1) 短期：**提高品牌曝光率與產品銷售額，建立社群基礎。 **(2) 中期：**品牌影響力穩定增長，與多通路合作實現收益多元化。 **(3) 長期：**進一步打造品牌核心競爭力，進軍國際市場。

8. 結論與展望

通過融合維京與印地安文化，並結合故事行銷與視覺設計，打造深具文化價值與情感連結的銀飾品牌。建議以分層市場策略推廣，並逐步拓展高端市場與海外市場。未來，透過聯名合作與客製化服務，進一步提升品牌的競爭力與國際影響力，成為文化銀飾的領導品牌。