一、品牌現況與社群目標分析
1️⃣ 主題與團隊

主題：鄉村重劃老屋改造與社群經營

團隊照片：📸（建議放上小組合照或設計概念照）

2️⃣ 主題說明 / 產業說明 / 公司簡介 / 品牌個性
主題說明:
推動鄉村重建與老屋翻修，結合旅宿、文創與餐飲，打造在地體驗與環境永續，讓鄉村成為能居住、能體驗、能傳承的幸福生活場域。

✨ 主題說明

隨著老屋翻新與鄉村重建風潮興起，結合 旅宿、文創、餐飲 的案例逐年增加，成為推動地方創生的重要動力。年輕世代更偏好「在地體驗」與「拍照打卡」的文化旅遊，使得鄉村不再只是觀光的背景，而是能提供 沉浸式體驗與生活感 的舞台。

同時，社會對 土地保育與環境永續 的關注日益提升，老屋改造也逐漸結合 環境教育、友善農法、生態保護 等理念，讓旅人不只是遊客，更能成為土地的守護者。透過在地活動如農村勞作、工藝手作、生態導覽等，體驗者能更深刻連結土地與文化。

最終，鄉村不僅是旅行的去處，更是 可居住、可體驗、可永續 的幸福生活場域。透過空間再生與文化連結，推動地方產業發展，打造「住得下、玩得深、愛得久」的新鄉村價值。

產業說明

「鄉村重建與老屋改造」的產業機會，不只是建築翻新，而是：
👉 空間再生 × 在地文化 × 環境永續 × 新生活方式。
這將吸引 年輕旅人、文創品牌、社區居民 共同參與，打造「住得下、玩得深、愛得久」的鄉村未來。
 

「讓鄉村老屋重生」──以保存鄉村文化、翻新建築空間，結合新用途（咖啡廳、共享空間、藝文展館、結合當地歷史文化故事），吸引人們走進鄉村，了解當地文化與歷史故事。

市場趨勢：

台灣鄉村人口外移，老屋閒置率高。

政府推動「地方創生」政策，鼓勵社區透過老屋活化帶動觀光與經濟。

🏡 產業機會細述

1️⃣ 老屋 × 旅宿、文創、餐飲

• 越來越多老屋被改造成 特色民宿、咖啡館、文創基地。

• 相比新建築，老屋蘊含「故事感」與「歷史感」，成為城市與鄉村的差異化亮點。

• 消費者更願意為「文化氛圍＋美感空間」付費，不只是住宿或用餐，而是追求「體驗」。

2️⃣ 年輕世代 × 在地文化旅遊

• Z世代與年輕旅客，熱衷於「拍照打卡」與「沉浸式體驗」。

• 與傳統觀光不同，他們更期待：

  • 參與在地活動（如農事體驗、陶藝、手作）

  • 走進社區，感受「生活日常」

  • 分享於社群，轉化為「在地文化的推廣者」。

3️⃣ 結合土地保育 × 環境教育

• 當前趨勢不僅是觀光，更要強調 環境永續：

  • 農田友善耕作、自然生態保護

  • 老屋修繕採用環保建材、綠能設計

  • 與 NGO、社區團體合作推動「保育活動＋文化體驗」

• 讓遊客不只是「消費者」，而是「守護土地的參與者」。

4️⃣ 在地體驗 × 環境融合

• 活動類型延伸：

  • 農村體驗（插秧、採收、釀造）

  • 手作工藝（陶藝、花藝、竹編）

  • 生態導覽（賞鳥、溪流探索）

• 價值轉化：

  • 在地體驗 = 打造差異化

  • 環境融合 = 創造永續價值

• 不僅是旅遊，而是「生活方式的選擇」。

5️⃣ 在地居住 × 永續愛地

• 越來越多人嚮往「鄉村移居」或「長短期居住」，追求慢活、自然感。

• 老屋改造＋鄉村規劃，正好提供：

  • 居住的便利性

  • 文化的歸屬感

  • 環境的永續性

• 住下來 → 愛上這片土地 → 投入守護與發展，形成一個良性循環。

🎯 總結

「鄉村重建與老屋改造」的產業機會，不只是建築翻新，而是：
👉 空間再生 × 在地文化 × 環境永續 × 新生活方式。
這將吸引 年輕旅人、文創品牌、社區居民 共同參與，打造「住得下、玩得深、愛得久」的鄉村未來。
 

老屋結合旅宿、文創、餐飲的案例逐年增加。

年輕世代喜歡「在地體驗」與「拍照打卡」的文化旅遊。

公司簡介（品牌名稱：築鄉新生）

成立時間：2025 年

服務內容：鄉村重建、鄉村老屋翻修設計、文化導覽、文創品牌合作

願景：以設計為橋樑，把鄉村的土地、建築與文化重新編織，讓老屋成為生活的藝術品，讓鄉村成為創意的舞台。

品牌個性

溫暖（重視人情味與社區連結）

懷舊（傳承地方文化與建築特色）

創新（引入新設計元素與青年創業模式）

3️⃣ 社群行銷目標
目標客戶特性

年齡層：20-45 歲

特徵：

喜歡旅遊、文化體驗

對地方創生、老屋故事有興趣

樂於分享打卡美照

居住地：台灣各地城市，願意到鄉村遊訪

STP 模型

S (Segmentation 市場區隔)：

青年旅遊族群

攝影與文青文化愛好者

地方文化與社區再生參與者

T (Targeting 目標市場)：

25-40 歲青年與小家庭

具備消費能力、對文化體驗有高度興趣

P (Positioning 品牌定位)：

打造「最有故事感的鄉村文化聚落」

4️⃣ 目前社群經營概況

（假設品牌已經經營 FB 與 IG）

帳號名稱：ZVLife「ZhuXiang + Village + Life」縮寫

FB 粉絲數：規劃中（以活動消息為主）

IG 粉絲數：規劃中（以空間美照為主）

互動數據：

平均每篇貼文按讚 :再更新提供

留言偏少（粉絲互動不高）

痛點

社群內容多為靜態照片，缺乏「故事感」

貼文以公告為主，缺少互動性

IG Reels、短影音幾乎沒有運用

改進機會

推出「老屋小故事」短影音，每週 1 支

與在地青年、旅遊 KOL 合作，增加曝光

舉辦「回憶老屋徵文／徵照活動」，鼓勵粉絲投稿

旅遊 KOL 合作_鄉村旅遊由規劃範例:

龍貓彩繪村：: 大內區石子瀨里，有許多可愛的龍貓彩繪，適合拍照留念。
大內橋：: 橫跨曾文溪，是前往大內區的重要橋樑，也是欣賞曾文溪風光的絕佳地點。
大內區農會瓜瓜園：: 可以體驗瓜類種植和採收的樂趣。
大內走馬瀨農場：: 提供住宿、餐飲、遊樂設施等，適合全家大小一同前往。
大內龍貓彩繪村週邊景點：: 包括山上花園水道博物館、南瀛天文教育園區、走馬瀨農場等。
大安生態教育農場：: 提供生態教學課程，讓旅人體驗農村生活。