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高雄美食 LINE 群組廣告操作企劃書

一、企劃目標 🎯

說明：高雄美食市場龐大，外食族與觀光客比例高，若能透過 LINE 群組聚集精準用戶，不僅能形成美食社群，也能作為餐飲商家與消費者的互動平台，創造雙贏。
執行作為：

• 以廣告投放導入首波大量群組成員。

• 提供新進群組用戶誘因（如美食電子地圖、優惠券）。

• 與餐飲商家合作，形成固定的在地餐飲導流。

二、行銷策略（AARRR 模型應用）

說明：應用 AARRR 模型，讓使用者從「看到 → 加入 → 留下 → 消費 → 推薦」形成完整循環。
執行作為：

1. Acquisition（獲取）：

   • 投放 Google、FB/IG 廣告，以「高雄美食」「聚餐推薦」等關鍵字吸引。

   • 與知名美食部落客或社群合作曝光。

2. Activation（啟動）：

   • 入群即可獲得「高雄 50 家必吃餐廳清單」PDF。

   • 提供首次限定餐飲優惠券。

3. Retention（留存）：

   • 每週三、五固定推播「美食情報文」。

   • 定期舉辦「群友票選必吃餐廳」活動。

4. Revenue（營收）：

   • 與店家合作專屬折扣，收取廣告合作費。

   • 發展「店家月配合方案」（例：每月固定曝光＋優惠推播）。

5. Referral（轉介）：

   • 設計「邀好友進群抽餐券」活動。

   • 建立「吃貨大使制度」，邀請者獲獎勵。

三、關鍵字策略與建議 🔍

說明：以「需求場景」劃分，讓關鍵字更符合使用者搜尋動機。
執行作為：

• 核心字：高雄美食、高雄餐廳 → 廣泛鎖定搜尋。

• 長尾字：高雄宵夜推薦、高雄平價聚餐 → 精準投放，降低 CPC。

• 品牌字：高雄美食群、吃貨群 → 鞏固專屬識別度。

• 排除字：旅遊套票、宅配美食（降低無效流量）。

四、廣告素材建議

說明：標題要「直接吸引」，內文要「帶出誘因」，圖片/影音要「觸發行動」。
執行作為：

• 標題：

  • 「高雄人必吃清單！快加入LINE群」

  • 「外食族專屬優惠，高雄美食等你」

• 內文：

  • 「每天推薦在地隱藏美食＋專屬優惠券，吃貨必加！」

  • 「不用再煩惱要吃什麼，加入高雄美食群組，天天有驚喜！」

• 圖片/影音：

  • 餐點特寫＋「LINE 加入 QR Code」。

  • 15 秒短影音：「高雄必吃三家 → 最後畫面帶行動呼籲」。

五、廣告組合策略

說明：分平台互補，擴大觸及並導流至 LINE 群組。
執行作為：

1. Google Ads：核心＋長尾字並行，鎖定主動搜尋族群。

2. FB/IG Ads：圖片＋短影音並行，針對美食興趣用戶。

3. LINE Ads：精準投放，直接串聯加入群組。

4. 合作推廣：與餐飲商家、外送平台合作 QR Code 導流。

六、投放地區與受眾建議 📍

說明：以高雄市為主，分層鎖定不同族群，避免廣告浪費。
執行作為：

• 地區：高雄市全區 → 重點投放左營、苓雅、鳳山。

• 受眾設定：

  • 年齡 18–45，外食頻率高。

  • 興趣標籤：美食、旅遊、外食族。

  • 行為：瀏覽餐廳網站、追蹤美食粉專。

七、預算建議 💰

說明：以「前期大量導流，中期穩定投放」模式規劃。
執行作為：

• 首月導流期：NT$45,000（Google 20k、FB/IG 15k、LINE Ads 10k）。

• 次月穩定期：每月 NT$20,000–30,000，根據 CTR 與新增人數調整。

• 預算控管：每週追蹤 CPC 與轉換率，做即時優化。

八、執行時程 📅

說明：以「測試 → 優化 → 擴大 → 維運」四階段進行。
執行作為：

• 第1–2週：素材製作、設定廣告、測試投放。

• 第3–4週：分析數據，調整高效關鍵字，淘汰低效組合。

• 第2個月：擴大投放＋結合店家合作活動。

• 第3個月：檢討成效，決定是否加碼預算或拓展區域。

九、KPI 成效追蹤 📊

說明：設定「曝光 → 點擊 → 加入 → 留存 → 互動」完整指標。
執行作為：

• 廣告層級：CTR ≥ 3%，CPC ≤ NT$8。

• 轉換層級：每月新增 LINE 群組人數 ≥ 1,000 人。

• 留存層級：2週留存率 ≥ 50%，群組互動率每月提升 10%。

• 營收層級：與 10 家以上餐廳合作導入廣告或優惠推廣。

廣告投放