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暮光香語手作芳療館 創業簡報

1. 企劃案重點摘要（Executive Summary）

    1.1 商業構想的摘要： 暮光香語手作芳療館是一家結合「天然精油」與「手作擴香石」的網路商店，

        針對現代人對療癒、環保與生活美感的重視，提供具有質感與實用性的香氛商品，主打療癒、放鬆、舒眠與空間美化需求。

    1.2 企業名稱：暮光香語手作芳療館

    1.3 企業型態：獨資

    1.4 公司使命與任務： 透過天然精油與手作擴香石產品，改善人們的生活品質，並提供一種身心療癒的香氛體驗。

    1.5 公司精神標語： 「香氛療癒生活，美好從心開始。」

    1.6 創業背景： 創辦人熱愛手作與芳療產品，具備香氛與天然療癒用品選品經驗，期望以個人力量創建一個兼具美學與功能性

                   的品牌。

    1.7 募資需求：初期預估資金需求約新台幣 10 萬元，作為原料採購、網站建置與品牌推廣之用。

2. 產品與服務之描述（Product and Service Description）

   2.1 服務：

• 提供產品客製化包裝與香氛建議
• 顧客購買後之使用建議與回饋追蹤

   2.2 產品：

• 天然單方精油與複方精油
• 手工擴香石（造型多樣，可搭配禮盒）
• 節慶或季節限定香氛禮盒

   2.3 定價： 2.3.1 成本約為單件 30-200 元，視產品種類與包裝而定 

              2.3.2 採加成定價法，每件定價約為 100–500 元之間 2.3.3 市場競爭者定價多在 80–800 元間，

                    本品牌定位為平價質感產品

3. 行銷計畫（Marketing Plan）

   3.1 目標客戶描述： 

       3.1.1 目標客戶：女性為主，年齡 25–50 歲，集中於都市地區中產階層 

       3.1.2 購買動機：改善生活品質、居家美學、舒壓與送禮需求

   3.2 競爭者分析：

• 小型手作品牌（如 Pinkoi 上販售者）、居家香氛品牌為主要競爭對象
• 暮光香語的差異點：強調療癒情境＋手工藝術感＋品牌一致性包裝

   3.3 廣宣： 

       3.3.1 品牌定位：療癒系生活香氛品牌，結合設計感與自然純淨

       3.3.2 廣宣策略：

             .Instagram 與 Facebook 經營

             .合作小型芳療達人或生活類 KOL 體驗推薦

             .節日限量禮盒行銷 

       3.3.3 行銷預算：每月預估約 NT$1,500–3,000 元

4. 營運計畫（Operational Summary）

   4.1 供應商：本地精油原料商、擴香石模具與包裝供應商

   4.2 地點：自宅作業，無實體店面

   4.3 人員僱用：初期為創辦人一人兼任製作、行銷、客服與出貨

   4.4 公司規定：產品符合香氛與衛生安全標準，包裝使用環保材質

   4.5 保險：初期可視需求考慮公共責任險或產品責任保險

5. 經營團隊簡介（Management Summary）

   5.1 成員：創辦人一人（具芳療背景與美感設計經驗）

   5.2 專業背景：

• 芳療產品使用與選品經驗
• 獨立經營社群平台之經驗
• 手作藝術與簡約設計理念的實作能力

6. 行動計畫（Action Plan）

   6.1 短期目標（1年內）：

• 建立品牌網站與基本商品線
• 月銷售達 40 件以上，損益平衡
• IG 粉絲達 1,000 人，建立基本社群基礎

   6.2 長期目標（2–3年）：

• 推出更多香氛產品線（蠟燭、噴霧等）
• 發展訂閱制香氛盒
• 參與實體市集與展覽，拓展品牌能見度

   6.3 行動方案：

• 以主題式推出月精選產品
• 每月合作一位微型 KOL
• 每季推出新包裝與限定香味

7. 財務資訊（Financial Information）

   7.1 財務摘要：創業第一年目標為損益平衡，年銷售額目標 NT$150,000–200,000 元

   7.2 支出預測： 

       7.2.1 開設成本：網站建置、攝影、首批原料與包材約 NT$50,000–60,000 元 

       7.2.2 營運成本：每月預估 NT$10,000–12,000 元，包括材料、廣宣與平台費用

   7.3 銷售預測：平均每件產品售價 NT$300，需每月銷售約 40 件以上

   7.4 現金流預測：初期以個人資金投入，預估第 6–9 個月達成損益平衡