MICE數位行銷1141#潘沛潔#關鍵字廣告規劃

說明
數位行銷操作投放廣告:

1. 撰寫廣告策略企劃書
2. 分析自已產業的關鍵字布局
3. 建立自已Google AdWords關鍵字廣告

4. 建立 Google Ads 帳戶

    

5. 

撰寫第一則搜尋廣告文案

🌟 屏東《繁華小胡同石頭火鍋》行銷廣告策略企劃全案 🔥

一、撰寫廣告策略企劃書 📣

📍品牌定位：

以「懷舊石頭火鍋、新潮聚會勝地」為核心概念，主打 古早味湯頭＋復古裝潢＋現代行銷，創造親切又有記憶點的用餐體驗。

📍行銷目標：

1. 提升屏東在地與外地客的品牌知名度

2. 吸引20-45歲年輕族群與家庭客群

3. 活絡平日用餐時段，提高假日來客量

📍廣告訴求：

• 懷舊溫度：傳遞「回憶中家人圍爐吃火鍋的情感」

• 品質安心：強調湯頭全蔬果熬煮、不添加人工調味料

• 聚會首選：強化「朋友聚會、家庭聚餐」的溫馨氛圍

📍EmoEi 心理情感分析：

• E（Emotion）情緒價值觀：
  年輕人渴望逃離現代快節奏，尋找療癒與熟悉感。
  家庭客重視用餐時的交流與共享回憶。

• I（Identity）身份認同感：
  消費者會因品牌帶有「懷舊氛圍＋傳統價值」，產生文化認同與情感歸屬。

二、產業的關鍵字布局分析 🗝️

📌 主要關鍵字建議：

📌 長尾關鍵字策略：

• 屏東聚會火鍋推薦

• 屏東長治石頭火鍋

• 帶爸媽吃火鍋的好地方

• 石頭火鍋適合聚會

📌 否定關鍵字（排除不相關流量）：

• 素食火鍋

• 麻辣鍋店

三、建立自有 Google AdWords 廣告設定 ⚙️

📌 廣告文案撰寫建議：

標題1： 懷舊石頭火鍋｜屏東聚餐首選！
標題2： 繁華小胡同｜古早味湯頭溫暖每一餐
描述1： 濃郁石頭火鍋，聚會首選！懷舊氣氛＋蔬果湯底，一口回憶的味道！
描述2： 家庭聚餐、朋友聚會都適合！立即訂位，享受暖心石頭火鍋！

📌 廣告投放建議：

📌 A/B測試建議：

• 版本A主打家庭團聚畫面＋古早味情懷

• 版本B主打年輕人聚餐氛圍＋火鍋拉麵噴香畫面

四、建立 Google Ads 帳戶流程 🧾

✅ Step-by-step 建立方式：

1. 使用【品牌Email】登入 Google Ads官網

2. 點選「建立廣告帳戶」→ 進入專業設定模式

3. 選擇目標：「提高網站造訪數」或「提高來電/到店」

4. 設定關鍵字群組（如石頭火鍋、屏東火鍋推薦等）

5. 上傳圖片與影片素材（搭配火鍋、店內復古場景）

6. 設定每日預算、地區範圍、語言

7. 送出並開始廣告運行

🖼️ 圖像建議分析（圖片風格）

📌建議使用暖色調＋復古元素排版，提升品牌辨識度與點擊吸引力。

✅ 總結與執行要點

• 策略明確： 懷舊＋聚餐定位，符合台灣在地飲食文化

• 情感連結強： EmoEi 分析導入品牌核心故事

• 關鍵字精準： 對焦在地市場與家庭、年輕客群的搜尋習慣

• 廣告設置完整： Google Ads 導流＋社群推廣整合投放

• 圖像搭配得宜： 情感強圖＋美味食材畫面，增強視覺吸引力
  
  Google Ads 廣告操作流程

📝 心得報告：繁華小胡同火鍋 廣告策略企劃執行心得

一、整體反思 ✨

透過本次廣告策略的規劃與實務演練，讓我更深刻地理解了在地品牌行銷推廣所需的不只是曝光，而是要「結合情感、文化與目標族群的心態」，以更貼近人心的方式傳遞品牌價值。

二、學習收穫 📚

1. 策略佈局的重要性

   • 不再只是單一打廣告，而是系統化地結合品牌定位、族群分析、媒體選擇與情緒連結，形成一條完整的「顧客旅程」。

2. 關鍵字策略與轉換思維

   • 建立Google Ads的過程中，我深刻體會到「關鍵字選得精準」會影響整體廣告成效，尤其是排除無效流量的否定關鍵字設計，更能優化投資報酬率（ROI）。

3. 圖像與情感的強大連結

   • 一張圖勝過千言萬語，母親節活動設計中，暖心的家庭畫面搭配復古空間，直接讓人「想去、想吃、想帶媽媽一起去」，這就是EmoEi情緒行銷的力量。

4. 數位廣告的精準追蹤與優化能力

   • Google Ads 帳戶的建立與追蹤機制（如：CTR、轉換率、A/B測試），讓行銷不再是憑感覺，而是能實時調整、數據驗證，讓每一分預算用得更有效率。

三、實際應用層面 🛠

• 這套廣告策略可以直接應用於母親節、父親節、情人節等節日主題行銷。

• 更能延伸為全年行銷計劃，如：四季活動搭配廣告＋限時優惠搭配社群互動，打造品牌與顧客的長期關係。

四、未來展望 🌱

• 我希望未來能持續優化繁華小胡同的品牌識別，透過更多數位工具結合創意故事行銷，讓這家20多年老品牌，在年輕與家庭族群心中建立更深刻的印象。

• 同時我也將把這次策略規劃視為模板，延伸應用至其他本地飲食品牌，幫助更多在地好味道被看見、被記得。