我要實作的項目說明

數位行銷操作投放廣告:

1. 撰寫廣告策略企劃書

2. 分析自已產業的關鍵字布局

3. 建立自已Google AdWords關鍵字廣告

4. 建立 Google Ads 帳戶，撰寫第一則搜尋廣告文案
 

臉書廣告和 Google 廣告主要有以下幾個差別：

1. 平台定位與受眾：

   • 臉書廣告：主要集中在社交平台，受眾的範圍來自於他們的興趣、行為和社交關係。使用者在臉書上互動、分享生活點滴，廣告能根據這些資料精準地針對特定受眾。適合品牌建立形象、吸引關注、進行社交互動。

   • Google 廣告：主要是基於搜尋引擎的廣告，根據用戶的搜尋行為和關鍵字來顯示廣告。適合吸引那些已經有明確需求或意圖的潛在客戶。Google 廣告還包括 YouTube、Google Display Network 等其他展示廣告的渠道。

2. 廣告目標：

   • 臉書廣告：偏重於品牌曝光、互動和建立忠誠度，更多著重於創造話題和參與感。用戶不一定在當下有需求，但通過精準的興趣定位，廣告能夠有效吸引目標群體的注意。

   • Google 廣告：主要基於用戶的搜尋意圖，廣告目的是滿足他們的即時需求，通常可以帶來較高的轉換率。使用者有明確的購買或查詢需求，這樣的廣告能夠快速觸及到有強烈購買意圖的消費者。

3. 廣告形式：

   • 臉書廣告：支持圖片、影片、輪播廣告、幻燈片廣告等多種形式，並能透過用戶的動態更新、即時新聞等形式來顯示。視覺性較強，並且能夠進行深度社交互動。

   • Google 廣告：主要是文字廣告（如搜尋結果頁面上的文字鏈接）和展示廣告（圖片廣告、影片廣告）。形式上較為簡單，重點在於提供相關搜索結果和精準的廣告展示。

4. 計費模式：

   • 臉書廣告：主要按 展示次數 (CPM) 或 點擊次數 (CPC) 計費。你可以設置預算、投放時間、目標受眾等，這樣可以最大化廣告效益。

   • Google 廣告：主要按 點擊次數 (CPC) 計費，尤其在搜尋廣告中尤為明顯。對於一些展示廣告，則會依照展示次數 (CPM) 計費。

5. 效果衡量：

   • 臉書廣告：更注重的是品牌參與度、互動率以及廣告對目標受眾的吸引力。你可以透過分析點擊率、留言、分享和互動來衡量效果。

   • Google 廣告：更注重的是具體的轉換率和ROI（投資回報率）。例如，透過設置轉換追蹤，可以衡量從搜尋到完成購買的具體過程。

總結來說，臉書廣告更適合品牌營銷和引起關注，Google 廣告則更適合針對有需求的消費者進行精準推廣。兩者可以根據不同的商業目標和受眾需求來互補使用。

CPC (按點擊計費)

CPC（Cost Per Click，按點擊計費）是廣告主只有在用戶點擊廣告時支付費用的一種計費模式。
計費方式為每當有用戶點擊廣告時，廣告主支付一次費用。
適用情境：適合希望直接引導用戶進行某些具體行動（例如購買、註冊、下載等）的廣告主。
CPC 可以確保你只為實際的互動付費。
優點：
- 只有當用戶對廣告有興趣並點擊時才付費，費用較為精確。
- 適合精準的轉換行為（例如購買或註冊）。
缺點：
- 即使廣告被展示給大量用戶，但如果他們沒有點擊，廣告主仍無法達到曝光效果。
- 點擊成本可能會隨著競爭增加而上升。

 

結論：CPC 主要適用於希望獲得具體互動或行動的廣告主（如引導購買或註冊）。

CPM (按千次展示計費)

CPM（Cost Per Mille，按千次展示計費）是廣告主按廣告展示的次數付費的一種計費模式。
計費方式為每當廣告展示一千次時，廣告主支付一定費用，無論用戶是否點擊。
適用情境：適合品牌曝光和增加認知度的廣告主。
當目標是讓更多人看到廣告，而不一定是要引導具體行為時，CPM 是一個很好的選擇。
優點：
- 有助於提高品牌知名度，能夠快速增加曝光。
- 沒有點擊要求，重點是廣告的展示次數。
缺點：
- 可能會浪費預算在未必會轉換的曝光上，尤其是如果展示次數多但點擊率低。
- 無法確保每次展示都能帶來實際的互動。

 

結論：CPM 主要適用於希望提高品牌知名度和曝光量的廣告主，專注於廣告的展示次數。

1. 撰寫廣告策略企劃書

📣 ShunForge Google Ads 廣告策略企劃書

目標：提升網站曝光度、精準導入潛在客戶、增加詢單轉換

一、公司簡介與背景

品牌名稱：ShunForge 不鏽鋼餐飲設備
網站連結：https://sites.google.com/view/shunforge/首頁
核心服務：專業製造、設計與安裝各類商用不鏽鋼餐飲設備。

目前已建立網站，欲透過 Google 廣告提升能見度與接單率。

二、廣告目標

三、廣告策略設計

1. 廣告類型規劃

2. 關鍵字設定（建議分組）

✅ 關鍵字出價模式：CPC（每次點擊成本）
✅ 每日預算建議：NT$300～500 起跳（初期）

四、廣告內容設計

🔹 文案範例（搜尋廣告）

標題1：客製化不鏽鋼餐廚設備｜ShunForge
標題2：專業中央廚房設計與安裝
說明文字：開店、裝修、商用廚具一站式服務，品質保證、丈量免費！立即預約。

🔹 展示廣告設計建議

• 1080x1080 & 1200x628 像素圖檔

• 放入：品牌LOGO、產品實拍、施工照

• 加上：CTA文字（例如「立即預約丈量」「索取報價」）

五、導流與轉換優化

✅ 廣告導向頁面建議：

• 改造首頁，放置清楚的 CTA 行動鈕（如：立即預約、免費丈量）

• 增加「聯絡表單」或「LINE 加入按鈕」

• 使用 Google Analytics + GA4 追蹤轉換

六、預算建議（首月試營運）

七、成效評估與優化流程

每週回顧成效、優化關鍵字與出價、篩除無效流量，進行A/B測試。

八、結語

ShunForge 若想在 Google 搜尋中脫穎而出，使用 Google Ads 是最快速有效的方式。本企劃將協助你建立強大的搜尋能見度、精準接觸目標客戶、進而提升詢問與成交量。

• 🔗 Google 地圖商家頁：https://reurl.cc/dQxz6M

• 🌐 官方網站（Google Sites）：https://sites.google.com/view/shunforge/首頁

📈 ShunForge 官網 + Google 地圖 AARRR 成長模型行銷企劃書

🎯 目標

整合「官網」與「Google 商家（地圖）」雙平台優勢，透過 AARRR 模型強化：

• 在地搜尋能見度

• 網站互動率與詢單率

• 顧客留存與推薦意願

🧭 AARRR 模型策略

A - Acquisition（獲取）

目標：讓更多潛在客戶看到 ShunForge，進而點擊官網或 Google Maps。

🔧 策略：

• ✅ 設定 Google 商家關鍵字（例如「不鏽鋼餐飲設備」、「廚房設備客製」、「中央廚房設計」）

• ✅ 優化 Google 商家描述、分類、照片

• ✅ 官網加上 SEO 關鍵字（meta title、頁面標題、圖片 alt）

• ✅ 打 Google Ads（搜尋＋地圖位置延伸）

• ✅ 於社群媒體（FB、IG、LINE）導入官網與地圖連結

• ✅ 將官網連結同步至 LINE、Email簽名檔、實體名片、QR Code貼紙

📊 KPI：

• Google Maps 曝光數/月：> 5,000 次

• 官網點擊數/月：> 1,000 次

A - Activation（啟動）

目標：讓訪客主動聯絡、詢問或留下資訊。

🔧 策略：

• 官網導入「免費丈量表單」「LINE 一鍵加入」按鈕

• 地圖頁面加強 Call To Action：撥打電話 / 建議路線 / 留言諮詢

• 提供首次詢價優惠或預約禮（例：免費出圖或安裝建議）

• 在 Maps 中啟用「即時回覆訊息」功能

📊 KPI：

• 官網 CTA 點擊率 > 10%

• Google Maps 中「撥打電話」「導覽」行動次數/月 > 100 次

• 每週新詢問 ≥ 5 筆

R - Retention（留存）

目標：讓造訪過的人「回來」並持續互動。

🔧 策略：

• 官網＋Maps 安裝 GA4 + Pixel，啟用再行銷廣告

• 官網設立聯絡表單，收集聯絡方式做名單行銷

• LINE 每週推播一次實例照片或客製化作品故事

• 每月寄送 Email 給詢問過的人，分享案例 / 促銷

📊 KPI：

• 老客戶回訪率 > 20%

• LINE 回覆率 > 15%

• Email 開信率 > 30%

R - Revenue（營收）

目標：轉化為實際訂單或合作機會。

🔧 策略：

• 廣告導流到專屬「客製報價頁」

• 提供「經銷商 / 室內設計師」專案方案與合作優惠

• 引導用戶從 Maps 預約丈量、進入正式報價流程

• 官網新增「施工案例」或「客戶見證」版面提升信任感

📊 KPI：

• 官網月詢單數 > 20 筆

• 地圖引導轉換（通話/導航）> 150 次/月

• 成交轉換率（詢問 ➜ 訂單）> 20%

R - Referral（推薦）

目標：讓滿意客戶主動幫你推廣。

🔧 策略：

• Google 地圖邀請顧客留言五星評價（成交後+送禮）

• 成功轉介紹者提供回饋禮（如：現金禮券、折價）

• 官網新增「客戶回饋」專區，展示真實評價與實拍照

• 舉辦「分享施工案例拿獎品」活動（FB/IG）

📊 KPI：

• Google 評價數 > 50 筆、平均評分 > 4.8

• 每月自然推薦詢單 ≥ 5 筆

• 客戶回購/轉介紹比率 > 15%

🧩 補充整合建議

✅ 結語

將 Google 地圖與官網整合操作，搭配 AARRR 模型可以讓 ShunForge：

• 精準吸引在地＋有需求客群

• 快速讓顧客主動聯絡

• 留住流量 → 成交 → 擴散 進一步打造品牌口碑與長期流量來源！

針對您提供的 ShunForge 官方網站（https://sites.google.com/view/shunforge/首頁）和 Google 地圖商家頁面（https://reurl.cc/dQxz6M），以下是關於其關鍵字布局的分析與優化建議：​

1. 官方網站關鍵字布局分析：

• 網站標題（Title）： 目前的網站標題可能未充分利用關鍵字。建議將標題修改為包含主要服務和品牌名稱，例如：「ShunForge｜專業不鏽鋼餐飲設備訂製與安裝」。​

• 頁面描述（Meta Description）： 頁面描述應簡明扼要地描述網站內容，並包含相關關鍵字。例如：「ShunForge 提供高品質的不鏽鋼餐飲設備訂製與安裝服務，滿足各類餐飲業需求。」​jc7437.com

• 標題標籤（Headings）： 確保使用

  至

  等標籤，並在其中包含關鍵字。例如：​

   

  •  

    ShunForge：不鏽鋼餐飲設備專家

     

  •  

    我們的服務

     

  •  

    不鏽鋼廚房設備訂製

     

• 內容文本： 在網站內容中，自然地融入相關關鍵字，例如「不鏽鋼餐飲設備」、「廚房設備訂製」、「餐飲設備安裝」等，同時避免過度堆砌。​

• 圖片替代文字（Alt Text）： 為網站上的圖片添加描述性的替代文字，包含關鍵字。例如：。​

2. Google 地圖商家頁面關鍵字布局分析：

• 商家名稱： 如果可能，商家名稱可包含主要關鍵字，例如：「ShunForge 不鏽鋼餐飲設備」。​

• 商家描述： 在商家描述中，詳細說明提供的服務，並自然地融入關鍵字。例如：「ShunForge 專營不鏽鋼餐飲設備的訂製與安裝，服務範圍涵蓋餐廳、咖啡廳等各類餐飲場所。」​

• 類別選擇： 選擇最貼近業務的類別，例如「餐飲設備供應商」或「廚房設備製造商」。​golden-lasting.com.tw

• 客戶評論： 鼓勵滿意的客戶在評論中提及您提供的服務和產品，這有助於增加關鍵字的出現頻率。​

• 圖片標題與說明： 上傳的圖片應包含描述性的標題和說明，並融入關鍵字。例如，圖片標題可為「不鏽鋼廚房設備安裝實例」，說明為「ShunForge 為高雄市某餐廳安裝的不鏽鋼廚房設備」。​

總結： 透過上述優化措施，您可以提升 ShunForge 官方網站和 Google 地圖商家頁面的關鍵字布局，進而提高在搜尋引擎中的排名和曝光度，吸引更多潛在客戶。

✅ 學習心得

透過本次數位行銷實作，我學會了如何撰寫廣告策略企劃書，並實際建立 Google Ads 帳戶與投放搜尋廣告。從關鍵字分析到文案撰寫、設定再行銷廣告，我對 CPC 與 CPM 模式的應用也有更深入的理解。透過 AARRR 模型整合 Google 地圖與官網，我能更清楚掌握如何強化顧客導流與轉換，進而提升品牌曝光與業績轉化。這次實作讓我更有信心運用數位廣告協助實體產業推廣與接單！