Google Ads 茶葉行銷關鍵字策略

1. 關鍵字匹配類型

• 廣泛比對（Broad Match）：曝光度最高，可能帶來不相關流量，適用於品牌初期，提高觸及率。例如：「茶葉禮盒」可能匹配「送禮推薦」、「茶葉品牌」。
• 片語比對（Phrase Match）：搜尋結果較精準，仍可涵蓋變化，適用於需要部分控制流量的情境。例如：「高級茶葉」可匹配「高級茶葉品牌」、「高級茶葉推薦」。
• 完全比對（Exact Match）：只顯示完全相符的搜尋，適用於精準鎖定高轉換客群。例如：「[養生茶]」只會觸及搜尋「養生茶」的用戶。

2. 主要關鍵字分類

• 品牌關鍵字：讓搜尋品牌名稱的人能找到官方網站。例如：「XXX茶葉」、「XXX茶葉禮盒」、「XXX養生茶」。
• 產品關鍵字：讓有購買意向的消費者找到產品。例如：「頂級茶葉」、「手工茶葉」、「養生茶推薦」、「無咖啡因茶」。
• 送禮關鍵字：讓茶葉成為送禮選擇。例如：「高級茶葉禮盒」、「適合送禮的茶葉」、「長輩送禮推薦」。
• 需求導向關鍵字：吸引對健康養生有需求的用戶。例如：「幫助睡眠的茶」、「促進消化的茶葉」、「對身體好的茶葉」。
• 比較 & 口碑關鍵字：吸引比較不同品牌的潛在買家。例如：「高級茶葉品牌推薦」、「茶葉評價」、「茶葉排行」。
• 高端 & 商業關鍵字：觸及高端客群與企業禮品市場。例如：「商務送禮推薦」、「高級包裝茶葉」、「企業送禮茶葉」。

3. 負面關鍵字（避免浪費預算）

• 免費茶葉樣品：避免無購買意圖的流量。
• 茶葉批發：避免 B2B 批發市場流量。
• 茶葉副作用：避免與負面資訊相關的流量。
• 便宜茶葉：避免低價市場，專注高端消費者。

4. Google Ads 搜尋廣告示例

• 標題1：頂級手工茶葉｜獨特風味，送禮首選。
• 標題2：高端茶葉禮盒｜健康與品味的完美結合。
• 說明：專為講究品味的您打造，時尚設計與頂級茶葉，立即選購。
• 行動召喚（CTA）：點擊了解更多。

5. 關鍵字投放策略

• 混合匹配類型：片語比對 + 廣泛比對，提高觸及率。
• 品牌與產品並重：確保品牌名稱可被搜尋，並覆蓋產品關鍵字。
• 送禮 & 需求導向關鍵字：搭配節日促銷活動，提高轉換率。
• 負面關鍵字設定：避免浪費預算在無效搜尋。
• 搜尋 + 多媒體廣告整合：提高品牌曝光與轉換效果。

這樣的策略能提升廣告觸及率，同時確保流量的品質，進而提高轉換率。如果有需要進一步優化某個類別的關鍵字，請提供更多產品資訊，以便調整更合適的廣告內容。

茶趣生活 AARRR 成長模型行銷企劃書

1. 企劃概述

本企劃書旨在運用 AARRR 成長模型（獲取、激活、留存、變現、推薦）推動「茶趣生活」品牌成長，透過數位行銷與社群運營提升品牌曝光、增加銷售轉換並提高顧客忠誠度，最終達成穩健增長。

目標受眾包括健康養生愛好者、品味生活族群、送禮需求者、需要提神與紓壓的上班族與學生，並透過精準行銷鎖定高消費意願的潛在客戶。

2. AARRR 模型行銷策略

1. 獲取（Acquisition）— 擴大品牌觸及，提高網站流量

• SEO 優化：撰寫高質量內容，如「茶葉知識」、「養生茶推薦」，提升搜尋引擎排名。
• 廣告投放：利用 Google Ads、Facebook、Instagram、YouTube 進行多管道廣告，鎖定購買意圖明確的用戶。
• 社群行銷：運營 Instagram、Facebook、小紅書，發佈短影音、開箱文、茶知識分享，提高互動與粉絲增長。
• 異業合作：與咖啡廳、飯店、養生品牌合作，共同推出聯名茶飲或茶葉禮盒，提高品牌曝光度。

2. 激活（Activation）— 提升顧客參與與購買轉換率

• 首購優惠：提供「首單折扣」৏