MICE數位行銷 114-1 # 7號楊佩諭 #關鍵字廣告規劃

商品描述

品牌行銷企劃 - 食農組

🍃品牌理念 - 打造「臺灣代表性茶品牌」

在一片晨霧繚繞的臺灣茶園，微風輕拂翠綠的茶樹，職人雙手細膩翻動嫩葉，讓時間與匠心淬鍊出最純粹的風味。

TeaVana融合「Tea(茶)」與「Nirvana（涅槃、極樂天堂）」，不僅是一杯茶，更是一場心靈的沉澱與昇華。

每一位茶農，都將對這片土地的深情厚意，化作細雨與晨露，靜靜灌溉在茶樹之間。他們以歲月為引，雙手輕撫嫩葉，傾注心血與匠心，只為讓每一片茶葉承載山川的氣息與大地的溫度。

我們堅持手工採摘、天然發酵，只為保留每片茶葉的靈魂與層次。每一口，都是山嵐的清新、陽光的溫暖，與時間的厚度交織而成的極致體驗。從台灣茶園到您的茶杯，TeaVana 讓世界品味茶的純粹，感受心境的靜謐與和諧。

品一口茶，悟一份寧靜——TeaVana，為品味而生。 🍃

強調台灣茶的獨特產地故事（如：阿里山、杉林溪、梨山、日月潭、大禹嶺…等）。
訴求職人手作、永續發展、有機栽植等高端市場關注的價值。
設計高端精緻包裝，符合飯店、餐廳與茶館的選品標準。

✏️實作的項目說明

數位行銷操作投放廣告:

1. 撰寫廣告策略企劃書

2. 分析自已產業的關鍵字布局

3. 建立自已Google AdWords關鍵字廣告

4. 建立 Google Ads 帳戶，撰寫第一則搜尋廣告文案

🔍 Google Ads v.s. 📱 Facebook Ads

項目	Google Ads（搜尋廣告）	Facebook Ads（Meta 廣告）
廣告邏輯	主動搜尋 → 精準攔截	被動推播 → 創造需求
曝光位置	Google 搜尋結果、YouTube、Gmail、合作網站	Facebook、Instagram、Messenger、合作 App
使用情境	使用者已經「有需求」主動搜尋	使用者在滑社群時「沒在找東西」但被吸引
適合推廣目標	立即轉換（銷售、預約、導流）	建立品牌認知、再行銷、觸及新受眾
關鍵優勢	高轉換意圖，點擊精準	強視覺呈現、多樣格式、擴散性強
廣告格式	文字、網站連結、購物、影片	圖片、影片、輪播、限動、Reels
定向方式	關鍵字為主（也可用受眾、再行銷）	受眾為主（年齡、興趣、行為、像受眾）
適用產業範例	茶葉禮盒、醫美預約、補習班、B2B 工具	美甲、美妝、服飾、旅遊、生活風格品牌

📌 簡單記憶法：

Google Ads = 使用者找你（主動需求）
Facebook Ads = 你去找使用者（推廣吸引）

一、廣告策略企劃書

🎁 TeaVana 年末茶禮活動 × Google Ads 廣告企劃書

活動期間：2025/11/15～12/31｜月預算 NT$30,000

🎯 廣告目標

拓展品牌在「高山茶禮盒／年末送禮」關鍵字中的曝光
精準導流至購物頁／活動頁，提升轉換
建立再行銷受眾池，鎖定有潛在購買行為的訪客

🧑‍💻 目標受眾設定

一般消費者：年齡 28-55 歲，搜尋年末送禮、茶葉推薦、自用儀式感飲品
企業採購者：搜尋「企業禮盒推薦」、「公司送禮茶葉」等關鍵字
地區：台灣為主，可逐步拓展港澳與新加坡地區

🔍 關鍵字策略

✅ 核心關鍵字

台灣高山茶、有機茶葉禮盒、阿里山茶、梨山茶、茶禮盒推薦

🌱 長尾關鍵字

茶葉禮盒 2025、企業送禮推薦、高山茶哪裡買、年末節慶禮推薦

🚫 否定關鍵字（排除不精準流量）

免費、便宜、茶壺、茶具、DIY 教學、二手

📦 廣告活動架構（依預算分配）

✏️ 搜尋廣告文案範例

標題建議：

茶禮盒推薦｜TeaVana 年末送禮首選
阿里山有機茶｜台灣高山茶禮盒
企業禮盒茶品｜精緻年末送禮方案

說明文字建議：

結合自然、儀式與風味的高山茶禮盒，阿里山與梨山產地直送，TeaVana 年末限量登場，立即預購享 88 折優惠。

🧩 登陸頁建議（Landing Page）

要搭配一個明確導購頁，建議包含：

三款主打茶禮盒（單入 / 雙入 / 訂閱體驗盒）
年末限定設計包裝
滿額贈 / 限時優惠 CTA
企業客戶洽詢專區 / 表單

📈 KPI 預估（依產業經驗與季節性轉換數據）

🔁 每週優化節奏建議

《TeaVana 年末百貨快閃櫃 × AARRR 行銷企劃書》

「送一杯靜心」TeaVana 年末百貨快閃體驗櫃計畫
活動主軸：品牌茶藝美學 × 禮盒即現場試飲 × 導入轉換

🏬 活動規劃概要

活動名稱：送一杯靜心 | TeaVana 年末百貨快閃體驗櫃
活動時間：2025/12/10～2026/01/10（約 4 週）
活動地點建議：誠品生活、微風南山、遠百信義、南紡購物中心等
展售產品：
- 高山茶禮盒（單入 / 雙入）
- 年末限定茶款（如冬紅茶、節氣烏龍）
- 訂閱制茶體驗盒
- 茶具與小茶包週邊
快閃櫃設計風格：
- 原木 / 植感陳列
- 現場茶藝桌與沖泡體驗
- QR Code 導購 / LINE 加入入口
- 小型洽談區（企業訂購專用）

導入 AARRR 行銷漏斗設計：

1️⃣ Acquisition（獲取）— 線上與現場導流

Google Ads 投放節慶相關關鍵字（如：茶禮盒、送禮推薦、快閃活動）
Facebook / IG 廣告：影片介紹快閃櫃與限定優惠
百貨聯名曝光（官網、LINE@）
現場引流：百貨內地貼、茶香引導、電子看板

2️⃣ Activation（啟動）— 提供第一次好體驗

提供 3 款人氣茶現場免費試飲
現場茶藝師說明沖泡方法與產地故事
掃描 QR Code 可現場下單或加入 LINE 獲得優惠
設計「1 分鐘導購話術」：強調有機、設計、送禮價值

3️⃣ Retention（留存）— 把感興趣者變回訪者

加入 LINE 官方帳號送入會贈品（旅行茶包 / 折價券）
填寫試飲回饋卡參加抽獎（收集 email）
官網設置再行銷追蹤碼，對曾訪問者做限時廣告提醒
分享現場體驗可獲茶卡貼紙或折價碼

4️⃣ Revenue（營收）— 創造現場與線上轉換

現場提供「滿額贈」、「第二件 85 折」等組合優惠
掃碼下單享線上限定折扣與客製卡片
快速洽談區接待企業大宗送禮需求
每日限量下單贈品（如茶匙、禮盒包裝升級）

5️⃣ Referral（推薦）— 滿意後主動分享

打卡分享活動：標註品牌贈茶包小禮
實體推薦卡：下單者獲得「推薦好友折扣券」
IG 短影片活動：「#我的茶禮開箱」抽免費訂閱盒

📈 預期成效與 KPI

預計現場來客超過 3,000 人次
轉換率目標：15%+
LINE 加入數：1,000+
回訪率提升至：25~35%
客單價預估：NT$1,200～1,800
ROAS 預估：4~6 倍

🛠 所需配合項目建議

製作櫃位設計圖與報價
設計對應廣告素材（影片、Banner、搜尋廣告文案）
設定 Google Ads + 再行銷追蹤碼
製作 Landing Page 導流至購物平台或企業洽詢頁
規劃茶藝師培訓與導購話術 SOP

🎯建立關鍵字廣告活動

廣告目的：網站瀏覽，引導TA點即進入網站瀏覽。

素材：使用品牌的紀念款茶禮作為廣告圖片

廣告活動執行狀態

各平台廣告預覽

關鍵字搜尋量參考

以王德傳茶莊官網為例

學習心得

這次的課程讓我更深入認識了廣告投放的完整流程。從品牌定位、網站架設到行銷策略的擬定，每一步都環環相扣，最後導向 Google Ads 的實際操作，讓我不只是學會投放廣告，更理解背後的邏輯。透過關鍵字廣告的設計與分析，我發現要讓廣告有效，需要精準的目標受眾設定、清楚的轉換路徑，以及不斷優化的文案與出價策略。廣告投放並不是單純的上架與曝光，而是一套系統化的數據分析與行銷思維。我也體認到，成功的廣告需要大量資料蒐集與前期規劃，才能在有限預算下發揮最大成效。這是我想持續精進的技能方向。