🌿 山城慢習計畫｜Learn from the Land

高雄美濃・杉林・旗山

地方創生 × 食農教育 × 綠生活旅遊 企劃書

一、📘 企劃緣起

南台灣的山城，藏著台灣最純粹的風土故事。

美濃的客家文化、杉林的檸檬產業、旗山的香蕉記憶，

串起一條關於 「土地、學習與共好」 的慢旅之路。

「山城慢習計畫」 以「慢學 × 共創 × 永續」為核心，讓人重新連結土地，透過教育與體驗，重塑農村價值。 🌾

二、🎯 企劃目標

1. 🌱 建立在地「食農教育品牌」，推廣永續生活觀念。

2. 🏡 串聯三區農村觀光與體驗活動，提升人流與產值。

3. 👩‍🌾 推動地方共學、青農創業與品牌合作平台。

4. 💚 打造「綠生活 × 教育 × 旅遊」的可持續模式。

三、🏞️ 執行地點

• 高雄市美濃區｜文化共學、農村再生據點

• 高雄市杉林區｜檸檬農業、加工與體驗中心

• 高雄市旗山區｜觀光節慶、旅遊導線核心

四、🌻 核心理念

「從土地出發，學會生活的溫度。」

學習不只在課堂，也在土地間。

透過食農教育、慢旅共學與自然療癒，

讓人與自然重新對話，找回生活的平衡。

五、📚 主要活動內容

1️⃣ 食農共學

• 農村學堂課程：耕作體驗、料理共煮、加工DIY

• 親子教育合作：校園農事日、家庭體驗假期

• 青農講堂：地方創生與永續經營經驗分享

2️⃣ 慢旅體驗

• 山城一日遊路線：「美濃文化 × 杉林果園 × 旗山集市」

• 綠療活動：植栽課、香氛DIY、農園冥想

• 季節活動：「春耕節」「秋收體驗節」

3️⃣ 在地品牌化

• 推出「山城慢習選物」系列（果乾、茶飲、香氛）

• 結合市集、旅宿與企業CSR方案

• 發展社群品牌（IG短影片、在地故事行銷）

六、🎯 STP 市場分析

1️⃣ Segmentation（市場區隔）

• 教育導向族群：學校、家長、青少年

• 休閒導向族群：旅遊客、文青家庭、城市上班族

• 企業導向族群：CSR活動、員工訓練團體

• 在地導向族群：青農、社區組織、地方協會

2️⃣ Targeting（目標市場）

• 以 「親子與教育市場」 為主要客群

• 延伸至 「企業CSR團體」 與 「文青旅遊族」

3️⃣ Positioning（市場定位）

「山城慢習」＝ 學習 × 旅遊 × 永續 × 人文

打造高雄地區第一個以「食農教育＋綠生活」為核心的慢旅品牌。

七、🧩 4P 行銷組合分析

💡延伸策略：

• 打造「山城慢習月曆」系列活動（春、夏、秋季主題）。

• 推出「慢習護照」集章制度，促進回流與口碑。

八、📈 AARRR 模型分析（成長行銷路徑）

九、💪 SWOT 分析

十、💰 預算概估

十一、📸 行銷推廣策略

1. 品牌故事行銷｜以「慢生活 × 土地學習」為核心，塑造情感價值。

2. 社群內容經營｜IG「#山城慢習日記」主題貼文系列。

3. 影音行銷｜製作紀錄片與短影片，展現真實體驗感。

4. 異業合作｜旅宿、文創品牌、企業CSR聯名。

5. 教育串聯｜與學校簽訂合作課程，建立常態活動模式。

十二、🌿 結語

山城的風，吹來慢學的節奏。

這不只是農村再生，更是一場「人與土地的重逢」。

「山城慢習計畫」 透過食農、教育與綠生活，

讓高雄的山城成為人們心中「學會生活」的地方。

🌞 慢下來，是前進的另一種方式。